Китайские производители детских товаров стремятся стареть и продавать больше за границу по мере сокращения численности населения

ГОНКОНГ, 11 мая (Рейтер) - Для многих китайских производителей детских товаров уже ощущаются болезненные последствия прошлогоднего исторического сокращения населения страны.

Внутренние продажи сокращаются, и ведется борьба за создание новых источников дохода, будь то диверсификация продуктов для взрослых или увеличение предложения на зарубежных рынках с более молодым населением, таких как Юго-Восточная Азия и Индия.

Одной из таких компаний является компания Health and Happiness (H&H) (1112.HK), котирующаяся на Гонконгской фондовой бирже, которая получает почти половину своих доходов от детских товаров, таких как детское питание, питание и подгузники.

Выручка бренда подгузников Dodie в материковом Китае в прошлом году упала на 12%, поскольку новое снижение рождаемости до рекордно низкого уровня усугубило переизбыток предложения и привело к падению цен, говорит временный генеральный директор Акаш Беди.

Глобальная экспансия и диверсификация являются приоритетами H&H в этом году и в последующие годы, добавил Беди. Компании удалось компенсировать падение спроса на подгузники за счет увеличения на 12,5% глобальной выручки подразделения питания для взрослых, в котором размещаются витамины и добавки под швейцарской маркой.

«На новых рынках, таких как Вьетнам, Таиланд, Индия и Малайзия, бренд (Swisse) расширяет как офлайн-, так и онлайн-каналы для увеличения своей доли», - сказал он по электронной почте.

По данным исследования Euromonitor, китайский рынок детского питания и подгузников является крупнейшим в мире и составляет 37,9 миллиарда долларов, что составляет около трети мировых продаж в год.

Но последствия первого за шесть десятилетий сокращения населения в Китае были быстрыми, и, согласно прогнозам, рынок сократится в этом году впервые с тех пор, как Euromonitor начал отслеживать ситуацию в 2012 году. к 2025 году сократится на 2% до $37,2 млрд.

Ожидается, что снижение рождаемости не прекратится в ближайшее время: аналитики отмечают, что молодые китайцы не стремятся иметь более одного или даже нескольких детей из-за заоблачных затрат на воспитание детей, особенно на образование.

Недиверсифицированные производители детских товаров «столкнутся со снижением прибыли, плохими доходами, а цены на их акции рухнут, потому что им понадобится один, два, а может быть, даже три года, чтобы разработать новую стратегию и реализовать ее». ", - сказал Шон Рейн, управляющий директор China Market Research Group (CMR).

По оценкам CMR, китайский рынок детских товаров и услуг (включая образование) в настоящее время оценивается примерно в 500 миллиардов долларов в год и прогнозирует, что в течение следующих пяти лет он сократится на 15-20%.

[1/5] Сухое молоко Feihe выставлено на полках магазина в Шанхае, Китай, 3 апреля 2023 года. REUTERS/Aly Song

Компания Hengan International Group Company (1044.HK), базирующаяся в провинции Фуцзянь, производитель гигиенических прокладок, подгузников и салфеток, в прошлом году увидела, что общий объем продаж подгузников упал на 1,4%, поскольку продукты из более дешевой части ассортимента детских подгузников потеряли популярность. Однако доходы от подгузников для взрослых выросли на 13%, что подчеркивает, как быстро стареющее население Китая вызывает изменения в потребительских расходах.

Отмечая «огромные возможности для развития», Hengan планирует инвестировать больше в продукты по уходу за взрослыми, такие как бренд подгузников ElderJoy, стремясь расширить долю рынка как дома, так и в Юго-Восточной Азии, говорится в отчете о прибылях и убытках в прошлом месяце.

Возможно, больше всего от демографических тенденций в Китае пострадали отечественные производители детских молочных смесей с менее диверсифицированными продуктовыми линейками, причем многие из них сообщили о резком падении продаж в 2022 году после нескольких лет роста.

Доходы крупнейшего в стране производителя детского питания China Feihe (6186.HK) упали на 6,4%. Продажи Yashili International Holdings Ltd (1230.HK) упали на 15,7%, а продажи Ausnutria Dairy Corp Ltd (1717.HK) упали на 9,1%.

Акции трех компаний сейчас торгуются на уровне от трети до пятой от своего исторического максимума. Никто не ответил на запросы о комментариях.

Все они расширяют производство продуктов для пожилых людей, говорится в отчетах о доходах. В частности, сухое молоко для взрослых, обогащенное витаминами и минералами – хотя это в основном зарождающийся сегмент рынка только в Китае – было выбрано в качестве перспективной области для развития.